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eastmoney_kuaixun 中性 重要性 65 发布: 2026-05-05 09:20

商圈焕新记：“吃谷”让老商场再出圈 _ 东方财富网 财经 焦点 股票 新股 期指 期权 行情 数据 全球 美股 港股 期货 外汇 银行 基金 理财 债券 直播 股吧 基金吧 博客 财富号 搜索 行情中心 指数 期指 期权 个股 板块 排行 新股 基金 港股 美股 期货 外汇 黄金 自选股 自选基金 数据中心 资金流向 主力排名 板块资金 个股研报 新股申购 转债申购 北交所申购 AH股比价 年报大全 融资融券 龙虎榜 限售解禁 IPO审核 大宗交易 估值分析 首页 > 财经频道 > 正文 商圈焕新记：“吃谷”让老商场再出圈 2026年05月05日 09:29 来源： 新京报 小 中 大 --> --> 东方财富APP 方便，快捷 手机查看财经快讯 专业，丰富 一手掌握市场脉搏 手机上阅读文章 提示： 微信扫一扫 分享到您的 朋友圈 这个五一，商场里最热闹的门店正在悄悄变化。 在北京 王府井 喜悦商场，排得最长的队伍不在餐厅或者电影院门口。 而是一家家被年轻人称为“谷店”的店铺。 商场还没开门，背着“痛包”的年轻人早已在门口排成一条长队。 大家逛商场的目标很明确，来“吃谷”。 王府井 ，曾是北京最有名的商业街之一。 在过去很长一段时间里，它等同于“来北京必须打卡”。 游客和附近居民构成一套稳定消费客流。 但后来，随着城市商圈不断分化，逛街这件事开始被重新分流。 老商圈都开始面临同一个难题：年轻人为什么要专门来这里逛街？ “ 谷子经济 ”，是这两年才“长”出来的一种新型消费。 所谓“谷子”，来自英文Goods的音译，指动漫、游戏IP的衍生品：徽章、立牌、卡片、手办…… 围绕这些商品形成的消费行为，被年轻人称为“吃谷”。 它看起来很轻但实则背后是一个很大的市场。 数据显示，2024年我国“ 谷子经济 ”市场规模达1689亿元，同比增长40.63%，预计2029年将突破3000亿元。 巨大的消费潜力背后，商场正在成为“ 谷子经济 ”核心线下入口。 全国正在营业的超千家谷店，高度聚集于商场商业体。 比规模更关键的，是它带来的消费新变化。 五一期间，北京叠加漫展、潮玩展、主题活动，“二次元+旅游”正在成为一类新的出行理由。 而 王府井 喜悦商场，已经成为这条路线很难绕过的目的地。 如果把“吃谷”看作入口，王府井喜悦做的，像是把入口扩展成一整套系统。 商场招商经理杨懿芳向我们介绍： 目前商场二次元相关店铺已超过40家，整体面积约5000平方米，涵盖谷子、卡牌、服饰以及主题餐厅等多种业态。 五一期间，商场落地了《第五人格》《明日方舟》两个重点IP快闪。 此外，樱漫书店也将在假期开业。 从客群来看，平日主要以周边白领和核心二次元爱好者为主，在周末和节假日二次元人群显著提升，同时会有更多家庭客群和外地游客。 商场年轻消费者有更清晰的特征：目的性强、复购率高。 大家不只是依赖“路过逛逛”，而是形成了稳定的“专门来买”。 走进王府井喜悦，一种与传统商场不同的氛围扑面而来。 入口处不再是标准化的品牌门店，取而代之的是密集分布的“谷店”和快闪空间。 年轻人三三两两围在柜台前，有人低头翻找，有人现场交换，还有人刚拆出重复款，直接与旁边的陌生人完成一次“交易”。 这里更像一个持续更新的内容现场，而非传统意义上的购物空间。 我们发现，商场内部很少出现传统 百货 中统一规格的专柜形态。 取而代之的是具有明显“策展”特征的零售单元：不同IP轮流入驻，商品陈列随活动周期快速更替，同一位置在不同时间呈现出完全不同的主题内容。 一位多次到访的消费者告诉记者：“每次来都会不一样，基本每周都会有新的活动刷新。” 门店内不再是简单的付款离场，而是被延展出一系列连续动作：抽盲盒、拆卡、集章、参与现场活动。 这种以不确定性和参与感为核心的消费方式，显著延长了顾客在场时间，也提高了重复到访的频率。 与此同时，社交属性也在这一空间中被进一步放大。 背着“痛包”的年轻人本身就构成一种身份表达，现场的交换与讨论则让陌生人之间快速建立联系。 商场内设置的“练摊集市”，为大家提供了以物换物和现场交易的固定空间。 商场方面也通过制定“二次元公约”、组织宅舞、应援活动及IP见面会等方式，维持空间秩序并持续激活氛围。 表面上，“吃谷”是一种情绪消费。 但它背后有一套非常稳定的吸引机制： 首先是随机性。 盲盒、隐藏款制造了一种微妙的不确定，结果不可控，但正因为不可控，人反而更容易反复参与。 其次是稀缺性。 快闪店铺、首发活动通常都有时间限定，这种时间上的门槛，让到场本身变得很重要。 更关键的是，只有在线下你才能完成交换、偶遇“同好”这些动作。 这些要素叠加，就会形成一种微妙的场域。 五一假期，让这种变化被进一步放大。 快闪、嘉年华、主题活动让王府井喜悦这样的商场，进入年轻人的出行清单。 大家不只是来逛街，而是带着明确的目标前来“打卡”“集章”“吃谷”。 真正发生改变的，是商场运行的底层逻辑。 过去，商场依赖的是“商品本身的吸引力”，比的是品牌和价格。 如今，更依赖“到场的理由”。 它需要不断制造那些“必须在线下发生的体验”，让人愿意专门来一趟。 在未来，这套逻辑，也会被移植到更多场景里。 骑行、露营、宠物、运动……每一个细分兴趣，都可能成为新的线下入口。 当商场不再只是一个单纯卖东西的地方，消费这件事就有了更多可能。 变成了一种必须亲自到场的生活方式。 （文章来源：新京报） 文章来源：新京报 责任编辑：70 原标题：商圈焕新记：“吃谷”让老商场再出圈 郑重声明： 东方财富发布此内容旨在传播更多信息，与本站立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。 举报 东方财富网 分享到微信朋友圈 打开微信， 点击底部的“发现” 使用“扫一扫” 即可将网页分享至朋友圈 扫描二维码关注 东方财富官网微信 沪股通 深股通 港股通(沪) 港股通(深) 热门资讯 海力士狂飙引爆存储炒作情绪 7只商业航天潜力股获融资客加仓 突发！特朗普威胁伊朗 便宜不是中国AI的唯一竞争力 焦点专题 2026年全国两会 党的二十届四中全会 第十二届Choice最佳分析师 OpenClaw刷屏 猪价刷新十余年低点 视频 一键关注财经大咖 热点推荐 特朗普：如果伊朗在波斯湾或霍尔木兹海峡附近向美国船只开火 将被“从地球表面抹去” 新华社 975 人评论 2026-05-05 东方财富 扫一扫下载APP 东方财富产品 东方财富免费版 东方财富Level-2 东方财富策略版 妙想投研助理 Choice金融终端 证券交易 东方财富证券开户 东方财富在线交易 东方财富证券交易 关注东方财富 东方财富网微博 东方财富网微信 意见与建议 天天基金 扫一扫下载APP 基金交易 基金开户 基金交易 活期宝 基金产品 稳健理财 关注天天基金 天天基金网微博 天天基金网微信 东方财富期货 扫一扫下载APP 期货交易 期货手机开户 期货电脑开户 期货官方网站 信息网络传播视听节目许可证：0908328号 经营证券期货业务许可证编号：913101046312860336 违法和不良信息举报:021-61278686 举报邮箱： jubao@eastmoney.com 沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:4000300059/952500 关于我们 可持续发展 广告服务 供应商平台 联系我们 诚聘英才 法律声明 隐私保护 征稿启事 友情链接

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分类: 市场行情